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  • V嗨純白_創新白酒品牌設計
     

    V嗨純白_創新白酒品牌設計

    發布日期:2019-4-8 0:01:54 人氣:1088

    創新白酒品牌設計,V嗨純白白酒品牌包裝設計


    V嗨——這是個可以讓市場尖叫的產品概念創意,如果能將創意進行到底,一定會有不俗的市場表現。


    V嗨品牌名稱是整體項目最大的亮點,結合當下白酒市場,機會也是大好,一切都是如此恰如其分,但是仔細的分析了資料后,新思維與老套路的糾結、心中創新與實際執行的矛盾,好像突然又把這個品牌規劃的共性十足,可以滿足所有人。其實對于一個全新品牌的創建,大家都想傾其所有的妙想,讓它驚艷,但是過多的顧慮,過多的訴求……可能只會適得其反。


    V嗨,從注冊的那一天起,就注定是個滿足年青人群的白酒品牌,這是品牌的基因,不可改變。因此,對于V嗨品牌,我們只能做一件事,關注年青人、滿足年青人、取悅年青人……


    不滿足所有人,才讓我們如此迷人。


    一、關于品牌的定位

    從品名給人的第一印象來看,V嗨是針對年青人群的一個品牌。從當下白酒市場來看,年青人群沒有品牌給予關注,是機會;鑒于此,我們品牌定位應該針對年青人,且,只針對年青人展開,才有機會,才能形成品牌獨有定位,如果各層人群都想兼顧,等于沒有定位。 針對年青人的喜好來定位,而不是根據自己的資源來定位。年青人喜歡什么?可能答案很多,但是可以肯定的是,不太喜歡冷冰冰的歷史。在白酒消費上,產品自身的趣味大于產品,江小白酒是例子。


    關于定位小結:

    1、定位只針對年青人群,切記尋求兼顧;

    2、關注年青人喜好,切勿訴求年輕人不感冒的白酒歷史、白酒品質;

    3、定位為市場服務,將品牌販賣的東西在定位中表現。 


    二、關于產品賣點

    做賣點,還是做買點?站在企業或者產品的角度只能提煉賣點,站在消費者的角度才能提煉買點。產品賣點的提煉市場化的做法應該是消費買點,王老吉能下火,紅牛能提神,海飛絲能去屑,蘋果適合裝逼……大家都是因為這個買點而消費,撬動市場的產品買點才是好的賣點。


    V嗨,市場的賣點在哪里?

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    現在的白酒市場不差酒,歪嘴郎、五糧液干一杯、小勁酒、毛鋪小苦蕎,品牌、品質、歷史、工藝是他們的優勢……。市場差的是江小白類的趣味白酒,趣味是關鍵?;氐絍嗨,我們團隊認為:品質不要去碰,因為市場沒這樣的機會,也不是我們的優勢;歪嘴郎、五糧液干一杯、小勁酒、毛鋪小苦蕎等傳統小酒一大堆,品牌、品質、歷史、工藝是他們的優勢,不是新派白酒的優勢所在。關注年青人,買點從年青人白酒消費的痛點入手,解決痛點,產品銷售才有機會。


    關于賣點小結:

    1、賣點要聚焦,聚焦市場機會與興趣,而不是自身的資源;

    2、年青人消費的買點才是賣點,找疼點,服務銷售;


    二、關于產品包裝的符號

    加多寶與王老吉的紅罐之爭給我們的啟示,成功的產品包裝就是品牌的資產。包裝設計,最核心的是做成符號,一個品牌的符號,一個品類的符號,一個代表高度的符號,而不是單純視覺的唯美、簡潔風格。關于V嗨產品包裝,我建議重點在產品識別性、符號化上下工夫。V嗨,有著獨特精準定位的品牌,如果完成包裝的符號化的設計,可以為品牌積淀寶貴的品牌資產,成為新品類領域的標準制定者、代名詞;

     

    包裝設計策略小結:

    符號化的打造V嗨包裝,完成品牌定位、市場戰略的視覺落地。

    符號化、產品識別系統。


    產品設計到底什么樣,請看~~~



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    總結:V嗨純白創新白酒品牌的策劃,其實創意已經有了,剩下的是執行與堅持。將“年青人”的戰略,在定位、訴求、推廣、包裝中用語言、視覺的方式執行出來。我相信過這次的溝通, 我們彼此會加深對于“年青化”戰略的重要性的理解與認同。剩下的就是堅持了,品牌就是個水滴石穿的長期堅持。



      標簽:V嗨 酒品牌設計 白酒品牌設計
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