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  • 花之冠_酒品牌包裝策劃
     

    花之冠_酒品牌包裝策劃

    發布日期:2019-4-7 14:02:50 人氣:5966

    花之冠,酒品牌包裝策劃,花冠作為魯酒板塊的一匹黑馬脫穎而出,其清晰的產品線與到位的產品表現功不可沒,花之冠作為花冠旗下核心產品之一,新品的開發策劃在產品視覺符號、文化內涵上都挖掘出了新的亮點。

    【項目背景】

    花冠集團是以生產經營白酒為主,金融、 房地產、包裝印刷等多業并舉的大型現代化企業集團。下轄花冠集團釀酒、國花酒業、御思酒業、江蘇大風歌酒業。擁有員工2600人,其中專業技術人員216人,其中國家白酒專家組成員1人,國家級白酒評委5人 ,省級白酒評委9人,擁有釀酒發酵池 6000個,年產優質糧食酒2萬多噸,儲酒能力6.7萬噸,是山東最大的優質糧酒生產基地之一。其銷售市場遍布全省,并在濟南、濰坊、棗莊、聊城、日照、濟寧、菏澤等設立了分公司,花冠品牌的知名度和美譽度在全省逐步提升。

    近年,花冠作為魯酒板塊的一匹黑馬脫穎而出,其清晰的產品線與到位的產品表現功不可沒,花之冠作為花冠旗下核心產品之一,新品的開發策劃在產品視覺符號、文化內涵上都挖掘出了新的亮點。


    從產品的角度觀察:

    一、花之冠缺少明星產品;二、戰略價格帶缺少核核心位產品;

    從品牌的角度觀察:

    一、定位不清晰;二、品牌形象缺失,產品不符號化;

    花之冠品牌定位問題:

    一、價格定位、內部區隔、品牌定位;二、品牌形象、物質訴求支撐;

     

    花之冠品牌定位問題之核心價格帶

    100—200

    1、市場需求:中國經濟持續上行,中產階層壯大,還有未被滿足的需求;

    2、區隔需要:內部承接金冠綿柔的上限空間,完成品牌之間市場的區隔;

    3、產品替代:占位這個核心價位的承接花仙子產品老化留出的價格空間;

     

    花之冠品牌定位問題解決之道——品牌形象定位

    大家風范~花之冠

     

    社會公知是中產階層價值觀的引導,獨立、客觀、不從流,任何時候都堅定的主張與立場。他們富有,卻不張揚;他們博學,卻不賣弄;他們霸氣,卻不霸道。大眾羨慕他們活的瀟灑,權貴羨慕他們活的灑脫,總之他們是生活的王者,到哪里,干什么都有著常人無法企及的強大氣場,活的有范兒。


    品牌形象定位詮釋:

    大家風范,它是一種境界。一種強者自有的強大氣場。如同名媛的著穿,簡約卻不簡單,低調奢華王者范兒!大家風范的背后是一個個活生生的強者的自信與高度。


    花之冠品牌定位問題解決之道——物質訴求

    低度、健康型白酒

    低度是山東白酒在中國白酒行業最具辨識度的品質標簽,也是健康飲酒最合適的選擇,在現有認知基礎上進行消費者利益轉述,給消費者實在的好處就是健康,強調低度與健康的關聯,完成品牌對未來健康飲酒文化的提前占位。


    品牌規劃層面小結:

    產品訴求定位:中國低度健康型白酒

    品牌形象定位:大家風范的王者形象

    核心價位:占位100元中產消費價格帶



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    品牌影響力源自核心爆款產品的市場表現力。冠群芳有金冠綿柔、曹州老窖有青花系列、大碗有富貴系列,希望花之冠的大家系列能成為花之冠系列的核心產品,助力花之冠品牌成長。

      標簽:花之冠 品牌策劃 品牌包裝 白酒包裝設計
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